【品牌建设】国家政策调控 卫浴行业品牌建设新动向

    国家政策调控 卫浴行业品牌建设新动向

伴随着国家对房地产调控政策的深入和加强，国内的家居建材行业已到来必需转型升级、创新的发展阶段。而对于现在的卫浴企业来说，在行业市场产能过剩的情况下，企业只有加强品牌建设，提升产品的品质，以产品赢得终端销售，才能争取在未来的市场竞争中获得较大的位置。

城镇化趋势带动建设新的经销网络

目前中国的流通业逐渐抛弃以前的土地争夺战、跑马圈地这种盲目的扩张方式和恶性竞争的做法，进入了适应新型城镇化建设所需的业态研究时期。又因为卫浴行业很多二三线品牌都集中在区域市场上，全国性的经销网络处于建设当中，城镇化对其市场开拓布局可以说起到了前瞻的指引作用。业内人士认为，从二三线卫浴品牌中诞生出全国性品牌并非不可能，需要更强竞争力的产品或者是营销。

经销商充当品牌建设马前卒

二三线卫浴品牌光有产品和营销策略还是不够的，还需要有来自于落实市场销售行为的经销商的支持。在很多场合下，做卫浴经销商，都将品牌视为第一要素。这种现象的存在，其实既有消费市场的因素，也有经销商创业的内在要求。对品牌的理解决定了不同创业者和经销商的选择。在很多场合下，卫浴厂家的综合实力、行业里的地位、拥有专业技术、产品的种类和技术、以往的销售量、市场上的评价、已经加盟的经销商发展情况、获得的荣誉和权威认证等，都是考察品牌时有必要考虑到的。所以卫浴企业在加大招商支持政策优惠力度的同时，也还需要保证最根本的品牌根基。

业内人士表示，卫浴企业从制造方走向零售终端，既需要通过制造业平台提升企业管理水平，使人均产值达到最大化，也需要通过加强对经销商的激励措施来提升市场销量。

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