【品牌建设】唐珊：出口新常态下要坚定自主品牌建设

    唐珊：出口新常态下要坚定自主品牌建设

世界经济已进入低增长、低通胀、低利率的新常态，保持低速温和增长，相应全球产业结构、需要结构、市场结构、区域结构等方面均将发生深刻变化。

而我国陶瓷业的出口贸易环境，也将随之发生改变。虽总体有利，但形势仍错综复杂严峻，突发性因素不可忽视。

有关人士就此认为，受国际贸易新常态的影响，劳动密集型产品存在部分刚性需求，增长速度相对稳定，但受到用工、土地等要素成本上升、产能过剩及环保压力、低端制造业转移等因素影响，占出口总额比重难有提高。陶瓷卫浴产品恰好被圈在其中。

据海关数据显示，2014年1-12月全国陶瓷砖累计出口量10.63亿平方米，同比下降2.01%。累计出口额78.14亿美元，同比下降1.00%。与上年相比，我国陶瓷砖出口量、出口额增速均由正转负。

对此，笔者以为，针对出口贸易的新常态，陶瓷业的产品出口战略一方面要适应国际贸易新常态，另一方面要全方位升级走出去战略，从结构调整、创新驱动等多个方面强身健体，并着力推进出口贸易中的自主品牌建设。

成就国际化品牌一直是陶瓷企业参与国际市场竞争的追求。不仅是市场区域广阔还有营销收入高昂的原因，更是实现企业自身价值的最好体现，可以获取全球范围内的资源，成就更好的发展平台和机遇。

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