【品牌建设】深度解读：木门行业现状及品牌建设走向

    深度解读：木门行业现状及品牌建设走向

由于瑞升设计与木门行业常合作，对中国木门行业的品牌建设有自己独到的见解。四川瑞升有限公司设计总监张永，以其独特的视角与广大企业探讨木门企业的现状与发展之路。

木门行业现状：品牌建设有待重视

在谈到中国木门行业的品牌建设现状时，张总用一个“乱”字来形容。

木门因为其入行的门槛低，很多企业还停留在传统作坊式的加工与制造上面，在品牌打造上要么处于无意识状态，要么不愿意花费物力与财力。其次，很多企业的危机意识不强，同时也忽视了品牌意识。

产品定位不准确，同质化现象严重，企业没有自己的品牌风格……这是当前大多数企业共同的特征。许多木门企业对自己的产品缺乏细分规划，10来个系列可能会有几百个品种。另外，品牌推广方式单一，采用一贯简单的低价促销方式，赔本赚吆喝。

未来走向：市场细分，定位准确

张总认为，中国木门未来的发展方向一定是“市场细分，定位准确”。在广告界流行着这样一句话：“如果你想要抓住每一个消费者的心，那结果是，你一个也抓不到。”中国木门行业就存在着这样的现象，即便一个很小的企业也生产好几种不同材质，不同种类的门。试图抓住所有的消费者，这不仅造成企业产品的同质化现象严重，更重要的是不利于企业未来的品牌建设。张总认为，品牌建设应做好以下几方面：

(文章来自互联网 源：亚太家居网)

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