【品牌建设】世界500强企业品牌特训营活动启动

    世界500强企业品牌特训营活动启动

“如何从消费者角度打造品牌，从企业文化到产品品牌如何转变？”面对广东东鹏控股股份有限公司品牌总监陈绍洪的疑问，国家工信部品牌培育专家、华南理工大学工商管理学院市场营销系主任陈明教授给出回答：“品牌分成几个不同的体系，一个叫企业品牌，这里重点讲述企业的实力、企业的文化、企业的责任感，让顾客对企业产生好感。另一个则是产品品牌，这需要着重讲述消费者需要的价值，要回答好消费者能从企业得到什么。”

昨日，第七届“品牌佛山”系列活动的“重头戏”——世界（中国）500强企业品牌特训营广东温氏专场邀请陈明以及广东温氏集团品牌高管向“品牌佛山”参评企业的品牌高管授课，直击企业品牌建设痛点，逐一支招。“品牌佛山”系列活动自2007年开始以来，一直关注佛企品牌发展的共性问题，为广大佛企搭建起沟通交流平台，共同与佛企探讨品牌发展升级之道，与世界500强企业美的、碧桂园以及中国500强企业海天等众多佛企实现媒企互动成长。

赋予产品人格化个性

“有好产品不等于有好品牌。”特训营活动一开始，陈明为佛企品牌高管带来一场品牌升级的头脑风暴。他直言，目前不少企业品牌建设存在误区。企业对于品牌的理解比较肤浅，将好产品等同于好品牌，只注重或者强调自己的产品特征，往往忽视了与同行的差异化。企业内部缺乏长期的品牌战略和专门的品牌经营人才等因素导致企业无法形成强势品牌。

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