【品牌建设】锐评－ 陶瓷智库：耗资巨大却收效甚微，我们的“品牌建设”出了什么问题？

    锐评－ 陶瓷智库：耗资巨大却收效甚微，我们的“品牌建设”出了什么问题？

锐评－陶瓷智库：耗资巨大却收效甚微，我们的“品牌建设”出了什么问题？

问题就在于对品牌的内涵认识不足，以为品牌就是个牌子，在媒体上多宣传就行了，其实这也是对“企业识别系统”片面理解所造成的结果。

根据“企业识别系统”（cis）的理论，用户是从三个方面来识别品牌的，即理念识别（mi）、行为识别（bi）和视觉识别（vi），但是不少广告公司和企业，只重视视觉识别，设计一个牌子及logo，并且不断地做广告宣传，由于忽略了关键的理念识别和行为识别，当然吸引不了用户的情感了。

举个动人的案例，我国的乙肝患者较多，急需要疫苗来控制，当默克董事长了解该情况后，用很低的价格把专利转让给我们，并且培训中方专业人员，虽然在这项合作中默克并没有赚到什么钱，但它却赢得国人的情感，深深地将品牌融入人们的心中了。

最内层的，也是最核心的就是理念，它决定了企业在社会上的使命、价值和方向，凡是成功的企业，都有其优秀的理念。

例如，绿色环保、技术创新、自动化程度高等都是这些企业的共同之处。

原标题：对品牌认识的误区作者｜张有卓国际休闲生活研究中心主任、国际大中华经贸促进会名誉会长来源：陶瓷信息瓷砖相关多品牌国际品牌新品牌建设项目渠道建设城乡建设,本资讯的关键词:识别系统品牌建设logo什么巨大耗资我们问题就是智库