【品牌建设】爱奇艺的品牌建设研究

    爱奇艺的品牌建设研究

完善视频网站品牌建设，有利于明确视频网站自身的品牌形象以及其在用户心目中的形象，从而形成品牌资产，提升用户对于视频网站的品牌忠诚度，形成固定粉丝用户群。

品牌建设的出发点是品牌定位，只要明确了品牌的定位为开展之后的建设工作确立方向，一切的工作都要围绕着品牌定位进行。同时，品牌不仅要有明确的定位，还需要有品牌的核心内容产品，品牌的内容建设与产品研发都是品牌建设的重要步骤。具备良好的品牌内容之后，需要建立与受众的接触点，而接触点需要通过品牌传播进行，通过品牌传播的各种工具，将品牌形象升级，形成一定的品牌资产，从而实现品牌的价值。

本文结合爱奇艺视频网站分析品牌建设的步骤和策略，研究品牌建设的关键点和突破口。其中，主要分析爱奇艺视频网站中自制内容的优势，重点总结出品牌定位方向和品牌建设策略。

一、爱奇艺的品牌定位

(一)首席定位：全球领先的视频网站

首席定位是企业追求成为行业第一的市场定位，品牌一旦被冠以行业第一的称谓，便会收获相应的光环效应。

2016年，爱奇艺在视频app月活设备数、使用时长、pc视频日均用户、pc观看时长等视频行业核心数据排行榜均排在第一，成为视频行业发展最快、行业水平最稳的视频平台。

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