【品牌建设】国产瓷砖加强品牌建设，才能保护自身“领土”

    国产瓷砖加强品牌建设，才能保护自身“领土”

在经济全球化的过程中，中国这块肥沃的市场舶来了不少外国品牌，其中不乏国际名牌，在中国的瓷砖市场上，高端品牌基本是国际知名品牌瓷砖，中国做的较好的品牌充其量也是中端瓷砖。虽然瓷砖行业发展趋势大好，但不得不承认和国际间的差距，不要望梅止渴，努力的做好自身产品创新，加强本土品牌建设才能在市场中分得一杯羹。

　　对于瓷砖企业来说也不例外，在国内大多消费者看来，国外的瓷砖品牌比国内的品牌要“高大上”，再加上进口瓷砖因功能多样、外观设计独具特色在我国瓷砖市场上大受欢迎。进口瓷砖在市场所占的比重是越来越大了，但本土瓷砖企业怎能看着外来户侵占自身“领土”?

　　古语说的好，“知己知彼方能百战百胜。”国内瓷砖企业若要在商战中取胜，必须先了解进口瓷砖的特色以及优势。近年来，随着对外开放政策的逐渐深入，再加上越来越热的“出国热”，人们往往只是很空泛的认为进口好，但实际上对进口瓷砖为何如此受欢迎并没有明确的答案。

　　“问渠那得清如许，为有源头活水来。”任何品牌的成功必然有其根本的原因，而进口瓷砖最显著的特点莫过于其品牌塑造的成功。一款品牌的成功最离不开的就是稳定的消费群体，因而企业塑造品牌应先确定消费群体，企业只有定下目标受众，才能根据受众的特点丰富自身产品的特色。

　　虽然，目前国内的许多瓷砖企业已经开始塑造品牌，但都多数的品牌都比较泛华，没有明确的消费群体。所以，瓷砖企业生产出的产品除了价格之外，在产品功能、外观上并没有起到区分消费者的作用，特色不明显自然令消费者对瓷砖的认知模糊，从而令企业流失大量潜在消费者。而且，目标消费者不明确还严重阻碍了企业差异化路线的实现，导致企业轻视产品原创设计。

　　因此，一方面国内瓷砖企业要塑造本土品牌，但更要先明确品牌的目标受众，通过对市场的细致划分，帮助企业创新特色，赢得市场。另一方面，瓷砖企业还需要整合优势资源进一步开拓市场。因为目前瓷砖市场上的全能型企业极少，大多数企业的发展也比较空泛，所以瓷砖企业间不妨展开合作，取长补短以应对进口企业的强势进攻。

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