【品牌建设】卫浴企业品牌推广渠道与广告双管齐下

    卫浴企业品牌推广渠道与广告双管齐下

这是一个渠道为王的时代，卫浴品牌推广策略也须根据行业特性设计。很多企业只是看到渠道对销售的贡献，而忽视了渠道对品牌传播的强大力量，在近距离的战场上，终端的品牌形象对消费者的购买行为有极大的影响。渠道费用已成为卫浴品牌发展与实现销售首要难关，必须进行渠道的卫浴品牌化的过程中，结合大众传媒传播品牌，是未来品牌设计面临的新课题。

渠道与广告双管齐下

卫浴在品牌建设上，“消费发生”是市场推广的考验点和最终目的，从表面上来看，卫浴企业现在的品牌建设主要依靠的是媒体广告。但是，随着投放成本的增加，越来越多的卫浴企业将卫浴品牌的传播转向了渠道。其市场费用的主体主要集中在维护店中店、导购、专卖店等项目上，而大众媒体广告也是卫浴品牌传播的主要途径。

渠道与广告双管齐下，并不矛盾。卫浴企业假如在广告与渠道建设上同时投入大量资源，使企业置于高度风险的经营压力之下，假如市场反应稍有波动，很快会近乎崩溃。卫浴企业在与大型ka的合作上少不了近乎“勒索”的费用，各卫浴企业自身建立的专卖店也得靠庞大的资源维持。所以卫浴企业在大众媒体广告上保持一定的投放量，有利于是维护品牌新印象，树立自身品牌门槛，保证品牌的健康成长。

(文章来自互联网 源：九正建材网)

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