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【品牌建设】品牌建设始于专注 |
【pinpaijianshe】2013-8-22发表: 品牌建设始于专注 多品牌与单一品牌之争,已是老生常谈,毫无新意,特别是在品牌多如牛毛的建陶行业,再谈这个话题只能拾人牙慧。只因日前一建陶企业委托我社为其进行品牌整合与推广,再一次涉及到这个问题,始觉仍有许多人 陶瓷相关 品牌战略 品牌增值 品牌营销 建设项目 建设材料交易市场 建设工程 品牌建设 渠道建设 ,本文关键词:品牌建设建陶企业单一品牌市场份额品牌战略高端市场多品牌专注 品牌建设始于专注多品牌与单一品牌之争,已是老生常谈,毫无新意,特别是在品牌多如牛毛的建陶行业,再谈这个话题只能拾人牙慧。只因日前一建陶企业委托我社为其进行品牌整合与推广,再一次涉及到这个问题,始觉仍有许多人尚未参透这一点,不得不旧话重拾,赘言一二。 目前中国有多少建陶品牌?恐怕无人知晓,确实太多了,难以计数。据官方统计,2011年国内有近6000家建陶企业,即使按每家企业拥有两个品牌计算,已有12000个品牌,数目之大,令人乍舌,更何况实际上大部分建陶企业旗下都不止2个品牌,因为大家都在用“群狼战术”,尽量抢占市场份额。 品牌混战的结果是大量建陶企业处于杂牌竞争状态,单个品牌市场占有率最多不超过2%。想要在这样的竞争中异军突起,难度系数等同于一步登天,故而早有人断言,多品牌战略是纯粹的“富人俱乐部”游戏,不是谁都能玩得起的。其实笔者认为,不论企业财力雄厚与否,群狼战略都不是品牌建设的上上之选。 多管齐下确实能迅速占据一定的市场份额,取得不错的销量,短期效果显著,但所带来的负面问题也会随着企业摊子的扩大日益凸显。首先是同质化,很多企业规模不大,也跟风推出好几个品牌,表面看起来光鲜体面,但是所有品牌都是从一条线上生产出来,完全是在复制。产品同质化,各个品牌互相竞争,最终导致终端市场的价格战,市场层面异常混乱。其次,多品牌战略最致命的问题是内耗严重。一个品牌的成功与时间、精力、财力的投入成正比,从市场占有率和销量看,品牌群狼策略使企业的产能和规模不断壮大,但却在无形中将企业资源分散,出现多个重心,而每个品牌的竞争力却有所欠缺,甚至互相内耗,导致品牌结构复杂,缺乏逻辑性和一致性,企业难以集中力量将品牌做大做强,占领高端市场。正如我们所见,新中源、新明珠等企业虽不比东鹏、诺贝尔等品牌差,但始终难以占领陶瓷行业的高端市场。 不管是从企业的长远发展还是行业的未来趋势看,单一品牌战略的可持续性都要高于多品牌战略,毕竟专注才是企业发展的正道,这也是当初东鹏抛弃多品牌“航母战略”,将金意陶、汇德邦等子品牌“忍痛割爱”的原因,后来者应该从此得到启示,避免再走弯路。 品牌建设pinpaijianshe相关"品牌建设始于专注"就介绍到这里,如果对于品牌建设这方面有更多兴趣请多方了解,谢谢对品牌建设pinpaijianshe的支持,对于品牌建设始于专注有建议可以及时向我们反馈。 瓷砖相关 品牌战略 品牌增值 品牌营销 建设项目 建设材料交易市场 建设工程 品牌建设 渠道建设 ,本资讯的关键词:品牌建设建陶企业单一品牌市场份额品牌战略高端市场多品牌专注 (【pinpaijianshe】更新:2013/8/22 21:33:48)
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