佛山陶瓷网手机版首页
佛山瓷砖陶瓷网总站
品牌建设首页

【品牌建设】品牌建设始于专注

pinpaijianshe】2013-8-22发表: 品牌建设始于专注
多品牌与单一品牌之争,已是老生常谈,毫无新意,特别是在品牌多如牛毛的建陶行业,再谈这个话题只能拾人牙慧。只因日前一建陶企业委托我社为其进行品牌整合与推广,再一次涉及到这个问题,始觉仍有许多人

陶瓷相关 品牌战略品牌增值品牌营销建设项目建设材料交易市场建设工程品牌建设渠道建设,本文关键词:品牌建设建陶企业单一品牌市场份额品牌战略高端市场多品牌专注

    品牌建设始于专注

多品牌与单一品牌之争,已是老生常谈,毫无新意,特别是在品牌多如牛毛的建陶行业,再谈这个话题只能拾人牙慧。只因日前一建陶企业委托我社为其进行品牌整合与推广,再一次涉及到这个问题,始觉仍有许多人尚未参透这一点,不得不旧话重拾,赘言一二。

  目前中国有多少建陶品牌?恐怕无人知晓,确实太多了,难以计数。据官方统计,2011年国内有近6000家建陶企业,即使按每家企业拥有两个品牌计算,已有12000个品牌,数目之大,令人乍舌,更何况实际上大部分建陶企业旗下都不止2个品牌,因为大家都在用“群狼战术”,尽量抢占市场份额。

  品牌混战的结果是大量建陶企业处于杂牌竞争状态,单个品牌市场占有率最多不超过2%。想要在这样的竞争中异军突起,难度系数等同于一步登天,故而早有人断言,多品牌战略是纯粹的“富人俱乐部”游戏,不是谁都能玩得起的。其实笔者认为,不论企业财力雄厚与否,群狼战略都不是品牌建设的上上之选。

  多管齐下确实能迅速占据一定的市场份额,取得不错的销量,短期效果显著,但所带来的负面问题也会随着企业摊子的扩大日益凸显。首先是同质化,很多企业规模不大,也跟风推出好几个品牌,表面看起来光鲜体面,但是所有品牌都是从一条线上生产出来,完全是在复制。产品同质化,各个品牌互相竞争,最终导致终端市场的价格战,市场层面异常混乱。其次,多品牌战略最致命的问题是内耗严重。一个品牌的成功与时间、精力、财力的投入成正比,从市场占有率和销量看,品牌群狼策略使企业的产能和规模不断壮大,但却在无形中将企业资源分散,出现多个重心,而每个品牌的竞争力却有所欠缺,甚至互相内耗,导致品牌结构复杂,缺乏逻辑性和一致性,企业难以集中力量将品牌做大做强,占领高端市场。正如我们所见,新中源、新明珠等企业虽不比东鹏、诺贝尔等品牌差,但始终难以占领陶瓷行业的高端市场。

  不管是从企业的长远发展还是行业的未来趋势看,单一品牌战略的可持续性都要高于多品牌战略,毕竟专注才是企业发展的正道,这也是当初东鹏抛弃多品牌“航母战略”,将金意陶、汇德邦等子品牌“忍痛割爱”的原因,后来者应该从此得到启示,避免再走弯路。

品牌建设pinpaijianshe相关"品牌建设始于专注"就介绍到这里,如果对于品牌建设这方面有更多兴趣请多方了解,谢谢对品牌建设pinpaijianshe的支持,对于品牌建设始于专注有建议可以及时向我们反馈。

瓷砖相关 品牌战略品牌增值品牌营销建设项目建设材料交易市场建设工程品牌建设渠道建设,本资讯的关键词:品牌建设建陶企业单一品牌市场份额品牌战略高端市场多品牌专注

(【pinpaijianshe】更新:2013/8/22 21:33:48)
在八一建军节来临之际,7月27日广州军区后勤部廖主任,中南大学陈教授一行来到天欣科技·佛诺伦莎陶瓷文化公园参观指导。廖主任、陈教授等各位领导高度赞扬佛诺伦莎文化公园。“犹如走进了艺术的殿堂” >>
6月26日,世界品牌大会在北京隆重召开,世界品牌实验室发布了2013年《中国500最具价值品牌排行榜》,四川白塔新联兴陶瓷集团公司的“白塔牌”成功入选中国500最具价值品牌,品牌价值高达33 >>
最新资讯  优势批发  最新供求  
 
返回上一页    回顶部    回首页