【品牌建设】浅谈个人对品牌运作的见解

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    浅谈个人对品牌运作的见解

品牌的运作是一个综合课题，这涉及到企业的各个方面，企业最基础的要具有全员品牌建设意识才能有一个良好的品牌建设与运作环境，关于品牌运作的话题本人想浅谈一下个人的见解。

　　首先要谈什么是品牌?品牌是一个若有若无的概念名词，它有多重含义但并没有具体的标准限制。根据从市场营销的角度出发，我认为品牌是一个集合概念，它是用以识别某个或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别的商业名称及标志。仔细观察我们身边的产品，不难发现可以把品牌的整体含义分为六个层次即商品属性、顾客利益、企业价值、文化底蕴、商品个性、用户类型。对于有志于成为市场领导者或先锋的企业，建设品牌是必不可少的。当品牌建设达到一定的程度时，企业品牌维护应从品牌“管理”走向品牌“营销”，也就是说，不能仅对品牌进行维持式的保障管理方式，而应该采取营销品牌的手段提升品牌在客户心目中的价值与美誉度、信任度、忠诚度，构建品牌的核心竞争力。也就是话题要说的品牌运作。

　　品牌运作是一项逻辑性很强的“大工程”，因为品牌是一个复杂的符号，如果企业只把品牌当成一个名字，它就没有把握品牌的要义。说到这里我们应该提出一个名词，那就是“品牌化”，企业决定是否给产品起名字、设计标志的活动就是企业品牌化的决策，所以品牌化成为商品市场发展的大趋势。如果当商品品牌化后，市场或消费者可以全面识别上述的六个含义层次，那么该产品就成为大众的深度品牌、优秀品牌，比如海尔、诺基亚、大众、奔驰、耐克等。

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