【品牌建设】安华卫浴：淡化节日促销，重在加强品牌建设

    安华卫浴：淡化节日促销，重在加强品牌建设

2012年上半年地产经济的持续低迷，让作为房产下游产业的卫浴行业，不可避免的受其影响。于是，众多商家都将希望寄予下半年的传统旺季——“金九银十”，然而时至今日，“金九”已经落空，“双节黄金周”也已成了“镀金周”，行业的“暖冬”并没有就此到来。

在此期间，连续多年荣获卫浴十大品牌的安华卫浴推出了“安华巨划算，新品直通车”大型促销盛会，以其新品上市为契机，配以超值优惠和一贯坚持的“感动365”服务，在行业许多品牌普遍爆冷的情况下，在多个终端市场仍取得了不错的业绩，如西北、西南、东北、江苏等地涌现了许多新的亮点，全国市场总体仍保持了一定幅度的增长。

安华卫浴全国双节活动掠影

除了在全国市场推出的促销活动之外，安华卫浴还同步推出了“马桶盖一开，好运自然来”在线抽奖活动，在线参与人数突破了150万。在多元化、立体化展现安华的品牌元素同时，并与广大网友展开积极趣味性互动。

安华卫浴在线活动页面

尽管取得了不错的成绩，但在谈到对于“节日促销”的看法时，安华卫浴事业部刘总却对记者说，我们将逐渐淡化节日的促销功能，重在加强品牌的建设，要增长更要重发展的质量。

据了解，安华卫浴自今年六月份以来进行了品牌vi形象升级，包括logo、宣传画面、产品图册、宣传文案、产品包装等进行系列的规范管理和使用，以及对物流配送能力和产品调度能力进行优化，同时加强与央视、中国之声、机场户外和各大主流门户网站的广告合作，多方位的展现安华卫浴品牌的新形象。

安华卫浴新形象画面

在渠道方面，安华各个终端网点积极发展直营店，加盟店等，同时以终端网点作为平台，去拓展工程渠道、家装渠道，并且尝试以品牌联盟、团购、电商等多种形式的拓展模式。

面对经济危机带来的市场行情的低迷，安华把握“危”中的“机”，在逆境中提出“弯道超车”的战略，在平稳增长中，寻求创新，逐步完善内部机制，不断夯实品牌的基础，让“超车”的时候更为稳健。

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